德国纽伦堡国际玩具展览会
Spielwarenmesse
| 展会时间 | 2027年2月2日 至 2027年2月6日 |
|---|---|
| 举办国家 | 德国 |
| 举办城市 | 纽伦堡 |
| 展馆名称 | Messezentrum 1, 90471 Nürnberg, Germany |
| 主办单位 | Spielwarenmesse |
| 所属行业 | 零售消费 |
| 参展商数量 | 2,362 家 |
| 观众数量 | 58,941 人 |
| 展览面积 | 175,000 m² |
| 官方网站 | https://www.spielwarenmesse.de/en/ |
展品范围
学前玩具及婴幼儿用品；木制玩具、工艺品、礼品；模型、爱好、手工制作；户外、运动及休闲用品；技术玩具、教育玩具、互动玩具；电子游戏、多媒体、儿童书籍；嘉年华、时尚、派对用品；玩偶、毛绒玩具；节日用品、装饰品；文具、办公用品；儿童家具、儿童房用品；益智玩具、桌面游戏、拼图；收藏品、潮玩、盲盒；授权产品、IP衍生品；积木、拼插玩具；遥控玩具、智能玩具；角色扮演、服装道具；儿童交通工具（非机动）；儿童运动器材；玩具原材料、半成品及生产设备；玩具测试与认证服务。
展会简介
德国纽伦堡玩具展览会（Spielwarenmesse）自1949年始办以来，一直吸引着世界各地的玩具企业参展，是国际上展出规模最大、最知名的专业玩具类成交性展览会。是世界玩具领域知名度高、影响力最广、参展人数最多的世界三大玩具展之一。 官方数据显示，今年专业买家人数同比增长2.5%。美国买家维持高位，中国买家因展期避开农历新年明显回升；墨西哥、土耳其等新兴市场，以及英国、法国等成熟市场同步增长。德国本土买家则保持稳定。 12岁以上消费群体，正在重塑全球玩具市场结构。本届展会在主入口设立“大童玩具区（Kidults）”，以可收藏类、桌游类、创意幻想类为核心。其中，盲盒、潮玩毛绒、模型、积木成为买家停留时间最长的区域。 值得注意的是，中国潮玩在该区域高度“隐性渗透”——不少产品并非中国企业直接参展，而是通过欧美代理商进入主流渠道。加拿大老牌玩企Maison Battat、德国Iden集团，甚至乌克兰经销商KIDDISVIT，都在系统引入中国潮玩IP。 IP不再是“加分项”，而是核心结构。Schleich、Ty等老牌企业，通过迪士尼、哈利·波特等授权，将产品从单一玩具升级为故事化、收藏化体系